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利郎X学院奖:实力演绎品牌年轻化新主张
2019年01月31日 16:39
来源: 互联网  作者:佚名
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  随着消费主要力?#24247;?#24840;发年轻化,国内消费市场面临消费升级的转型,这为众多品牌带去了无限的商机和可能。对于服装品牌而言,如何?#35270;?#24180;轻人审美需求的变化便成为了品?#21697;?#23637;的重要一环。作为商务男装品牌中的佼佼者,利郎于2016年底推出了“less is more”轻时尚系列男装,在全新消费环境下谋划品牌年轻化的新篇章。而在2019年,利郎首次与集聚国内百万大学生的创意实战?#25945;ā?#23398;院奖展开战?#38498;?#20316;,向众多富有创意与才华的大学生们抛出了橄榄枝,希望能够用潮流化的创意丰富利郎轻时尚系列产品。这个重要动作为利郎品牌的发展再一次按下了年轻的“快捷键”。

  “轻时尚”引发核裂变,利郎开启品牌年轻化之旅

  在消费升级时代,服装行业的发展逐步迈入了?#23433;?#24322;化符号”时代。特别是95-00后的崛起,独具个性、标新立异的产品在服装领域大放异彩,得到了年轻消费者的拥趸。正是感知到消费者对于服装的新需求,利郎瞄准年轻需求发力,打破了休闲与商务的界限,重磅推出“年轻、时尚、潮流”的轻时尚系列男装。这无疑是像一颗深水炸弹,在国内以正式为主基调的商务男装领域中引起了强?#19994;?#21453;响。其“随意?#29615;?#27491;式感、体面不失时尚感”的设?#21697;?#26684;更是打入男装细分市场,满足了年轻群体的多场?#25353;?#25645;。值得一提的是,轻时尚系列男装设计由前VERSACE、CHANEL服装设计师操刀,在?#26377;?#21033;郎简约设?#39057;?#26381;装哲学和高品质面料工艺的基础?#24076;?#21019;造性地融入了多种色彩元素,贴合年轻男?#24247;?#23457;美需求,为其营造出时尚的穿着体验。轻时尚系列男装作为利郎品牌突破创新的品牌IP,它?#25317;?#29983;之初便以年轻消费者的感知作为发展导向,充分利用极具差异化的符号IP,精准触达年轻群体的内心,满足了年轻群体上班、娱乐等多场?#25353;?#25645;需求。

  这一场品牌年轻化战役,看似简单,却是一个潜移默化、逐步发酵的过程。在产品年轻化的同?#20445;?#21033;郎?#27493;?#21697;牌进行了进一步的迭代,从国人耳熟能详的“简约不简单”主张中,?#30001;?#20986;的“less is more”年轻化主张,可以看出,利郎在品牌年轻化的战役中,品牌基因一脉相承,平稳过渡。既?#26377;?#20102;“简?#20445;?#21448;很好演绎了年轻一代的内心,“less is more”正是他们看世界大态度,正是他们对自我要求,对时尚的理解。从产品到品牌,利郎的种种新创变,正在逐步打破“刻板印象?#20445;?#20196;诸多消费者耳目一新。

  

  

  

  

  

  线上线下齐发力,全面布局新零售业务

  在快节奏?#21335;?#36153;时代里,如何让消费者在短时间内对产品产生瞬时粘性,进而形成品牌记忆便成为了各大零售商成功的关键所在。捕捉到行业发展趋?#39057;?#21033;郎,对其线下终端门店进行了升级,深耕用户体验。在利郎的眼中,提高用户体验不仅仅是场景、陈列等改造,重要的是要让产品与消费者之间产生一种对话的过程,让消费者在短时间内从琳琅满?#24247;?#21830;品中获得产品的一系列属性与信息。为此,利郎在其线下轻时尚店铺更多展现产品关键信息,弱化导购的同时也能有效俘获消费者的芳心。

  除了布局线?#26053;?#24215;外,利郎也在头?#24247;?#21830;?#25945;?#25512;出了“less is more”旗舰店,实现了线上线下、同款同价?#21335;?#21806;。在销售模式?#24076;?#21033;郎结合了线上?#22870;?#24555;捷和线下优质体验的优势,打出了新零售时代的“组合拳?#20445;?#25193;大了品牌的辐射范围,从各个触点ALL IN品牌年轻化。

  

  

  

  

  携手学院奖,品牌与年轻创意的无缝对接

  品牌年轻化是中国民族品牌在现阶段遭遇得集体课题,这不是一个简单的产品焕新,也不是推出一些简单得年轻化创意就够了。而是需要整个企业从管理层到基层得全员意识形态更新,更是从产品到品牌、到传播全方位、前所未有的大规模进化。如果说这个过程不是一蹴而就的,那么很显然,利郎在品牌年轻化上看得很透彻。他们选择学院奖这一全国创意青年热衷的大学生创意赛事,就是将品牌年轻化精耕提上了市场日程。作为国内绝无仅有的年轻人主动研究品牌的校园营销活动,从学院奖创意征集开题,到高校?#27493;玻?#20877;到颁奖环节的创意盛典,?#31283;?#32773;从多个触点,多次主动接触品牌信息,产生N次方的有效互动,品牌与消费者不再隔着千山万水,而是通过现场互动、创意作品,实现了直效的对话,获取了最直接的市场反馈。

  利郎本次与学院奖携手,以“less is more”为命题向创意学子发起新一轮的挑?#20581;?#22312;命题类别的设置?#24076;?#21033;郎本次的命题涵盖了平面广告、影视广告、营销策划、文案和电商营销五大类别,紧密贴合?#27605;?#24180;轻群体青睐的社交?#25945;?#21644;潮流化的生活方式,给创意学子们提供了施展才华的广阔舞台,希望能够在“less is more”的基础上进一步?#30001;?#21033;郎轻时尚的品牌内涵,为利郎轻时尚带去更新更潮的创意表达,在品牌跨界、品牌定位、品牌快闪店等方面获取到属于年轻人?#21335;?#22909;的新奇创意。

  2019年的营销大幕已经徐徐拉开,利郎的品牌新主张如何通过青年创意完美诠释,如何在将品牌年轻化在今年引发更大的核裂变,我们将?#20013;?#20851;注和期待。

责任编辑:陈垚
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